房地產(chǎn)行業(yè)廣告

挖掘關(guān)鍵詞

根據(jù)網(wǎng)站的主題和產(chǎn)品特點(diǎn)，篩選出符合用戶搜索習(xí)慣的關(guān)鍵詞。優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞能夠幫助用戶更快找到相關(guān)內(nèi)容，提高網(wǎng)站流量。

合理選擇關(guān)鍵詞

避免盲目選擇熱門關(guān)鍵詞，優(yōu)先選擇搜索量大但競(jìng)爭(zhēng)小的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞優(yōu)化難度低，效果更明顯，有助于提升排名和引流。

重視用戶體驗(yàn)

優(yōu)化網(wǎng)站的加載速度、頁(yè)面設(shè)計(jì)和內(nèi)容布局，提升用戶的訪問體驗(yàn)。目錄清晰、內(nèi)容鮮明、視覺吸引力強(qiáng)的網(wǎng)站，更能留住用戶。

提供新穎的內(nèi)容形式

通過(guò)創(chuàng)意性的內(nèi)容表達(dá)吸引用戶注意，避免生硬枯燥的文字說(shuō)明。撰寫與關(guān)鍵詞和標(biāo)題相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以有效增加用戶停留時(shí)間。

站內(nèi)外鏈接優(yōu)化

在站內(nèi)設(shè)置合理的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)，例如從內(nèi)容頁(yè)鏈接到首頁(yè)或欄目頁(yè)，提升搜索引擎的抓取效率。同時(shí)，利用權(quán)重較高的平臺(tái)發(fā)布外鏈，為網(wǎng)站引流并增加權(quán)重。

百度推廣的費(fèi)用分為開戶費(fèi)和實(shí)際投放的廣告費(fèi)用兩部分。開戶費(fèi)用通常為 6000元起，其中包括一筆預(yù)存的推廣費(fèi)用。廣告費(fèi)用采用 按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)（CPC） 模式，僅當(dāng)潛在客戶點(diǎn)擊廣告時(shí)才會(huì)收費(fèi)，廣告展示免費(fèi)。

百度推廣的收費(fèi)模式

1. 開戶費(fèi)：企業(yè)需支付6000元以上的開戶費(fèi)用，其中大部分作為廣告預(yù)存金額。
2. 按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)：具體費(fèi)用根據(jù)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度決定，費(fèi)用從企業(yè)賬戶余額中扣除，實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格不超過(guò)企業(yè)設(shè)定的最高出價(jià)。
3. 收費(fèi)公式：推廣費(fèi)用 = 每次點(diǎn)擊的費(fèi)用累計(jì)總和。

例如：如果某關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊單價(jià)為2元，廣告當(dāng)天被點(diǎn)擊50次，那么當(dāng)天的廣告費(fèi)用為 2元 × 50 = 100元。

用戶量大

百度擁有超過(guò) 8億用戶群體，是國(guó)內(nèi)使用頻率最高的搜索引擎。巨大的流量基礎(chǔ)為企業(yè)廣告提供了廣泛的曝光機(jī)會(huì)。

廣告曝光量大

百度占據(jù)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng) 60%以上的份額，每天數(shù)以億計(jì)的用戶在百度上搜索信息。通過(guò)百度推廣，企業(yè)可以將廣告覆蓋到大規(guī)模的潛在用戶群體，快速提升品牌知名度。

實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放

百度推廣利用 AI技術(shù) 分析用戶的搜索行為和興趣偏好，向目標(biāo)用戶推送相關(guān)廣告內(nèi)容，幫助企業(yè)精準(zhǔn)觸達(dá)潛在客戶。

靈活投放

百度廣告支持按地域、時(shí)間、設(shè)備等條件進(jìn)行定向投放，廣告主可根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)用戶習(xí)慣調(diào)整推廣策略，確保每次投放的效率最大化。

提升轉(zhuǎn)化率

通過(guò)定向投放，企業(yè)可以鎖定具體的受眾群體（如地域、性別、年齡等），讓廣告更貼合用戶需求，從而提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率和銷售效果。

百度推廣適用于所有希望擴(kuò)大品牌影響力、提高曝光率或?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)獲客的企業(yè)，特別是以下行業(yè)：

1. 教育培訓(xùn)：通過(guò)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞引導(dǎo)用戶咨詢或報(bào)名。
2. 醫(yī)療健康：鎖定有健康需求的用戶，提供專業(yè)服務(wù)。
3. 電商及零售：推廣熱門產(chǎn)品或促銷活動(dòng)，增加購(gòu)買意向。
4. 本地服務(wù)：如家政、裝修、婚紗攝影等，投放區(qū)域廣告吸引當(dāng)?shù)乜蛻簟?/li>

百度全網(wǎng)營(yíng)銷推廣并不是按照年收費(fèi)，而是基于按點(diǎn)擊扣費(fèi)（CPC）的計(jì)費(fèi)模式。這意味著企業(yè)的推廣費(fèi)用取決于實(shí)際點(diǎn)擊量和設(shè)定的預(yù)算，具體的年費(fèi)用由企業(yè)自身控制，并非固定值。

百度推廣一年費(fèi)用可以預(yù)測(cè)嗎？

通過(guò)合理規(guī)劃和數(shù)據(jù)分析，百度推廣的年費(fèi)用是可以預(yù)測(cè)的。以下是預(yù)測(cè)費(fèi)用的三個(gè)關(guān)鍵步驟：

1）預(yù)估一年能接待的新客戶數(shù)量

企業(yè)首先需要根據(jù)自身的服務(wù)能力，明確一年內(nèi)可以接待的新增客戶數(shù)量。如果客戶數(shù)量超過(guò)承載能力，可能導(dǎo)致資源不足、服務(wù)質(zhì)量下降，甚至浪費(fèi)推廣費(fèi)用。企業(yè)應(yīng)根據(jù)現(xiàn)有的接待能力穩(wěn)步增長(zhǎng)，確保推廣效果與運(yùn)營(yíng)節(jié)奏相匹配。

2）計(jì)算單個(gè)客戶的成交成本

明確每個(gè)客戶的成交成本是預(yù)測(cè)推廣費(fèi)用的基礎(chǔ)。以下是兩種常見情況的計(jì)算方法：

第一種情況：企業(yè)已有推廣經(jīng)驗(yàn)
成交顧客成本 = 百度推廣總消費(fèi) ÷ 成交顧客數(shù)量

第二種情況：企業(yè)未做過(guò)百度推廣
可以通過(guò)以下兩種方法預(yù)估：

• 測(cè)試法：學(xué)習(xí)百度推廣的操作后，開通賬戶進(jìn)行小規(guī)模測(cè)試（開戶費(fèi)用為6000元起），通過(guò)實(shí)際投放得出每條線索的成本和轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而計(jì)算單個(gè)客戶的成交成本。
• 預(yù)測(cè)法：根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，客戶線索成本通常在100-200元之間。假設(shè)企業(yè)轉(zhuǎn)化率為10%，每10條線索中成交1名客戶，則單個(gè)客戶的成交成本約為1000-2000元。

3）計(jì)算全年推廣成本

根據(jù)企業(yè)接待能力和單個(gè)客戶的成交成本，可以推算出年推廣費(fèi)用。例如：

• 如果企業(yè)每年能接待1000名新客戶，單個(gè)客戶的成交成本為1500元，則全年推廣費(fèi)用為1000 × 1500 = 150萬(wàn)元，月均支出12.5萬(wàn)元。
• 如果企業(yè)每年能接待50名新客戶，單個(gè)客戶的成交成本為1500元，則全年推廣費(fèi)用為50 × 1500 = 7.5萬(wàn)元，月均支出6250元。

不同企業(yè)因行業(yè)特點(diǎn)和需求不同，具體費(fèi)用需靈活調(diào)整。

注意事項(xiàng)

1）合理規(guī)劃預(yù)算，避免因盲目追求流量而導(dǎo)致推廣成本超支。
2）在測(cè)試階段，學(xué)習(xí)百度推廣的原理和操作，確保預(yù)算使用得當(dāng)，避免資金浪費(fèi)。
3）根據(jù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)調(diào)整推廣策略，優(yōu)化廣告效果。

百度廣告的費(fèi)用由 開戶費(fèi)用 和 推廣費(fèi)用 兩部分組成，不同的廣告形式有相應(yīng)的收費(fèi)模式。以下是百度主要廣告形式及其收費(fèi)方式的詳細(xì)介紹。

1）搜索推廣

通過(guò)關(guān)鍵詞觸發(fā)廣告展示，用戶點(diǎn)擊進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站詳情頁(yè)。
收費(fèi)方式：

• 按點(diǎn)擊收費(fèi)（CPC），僅在用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)收取費(fèi)用。
• 點(diǎn)擊價(jià)格與廣告質(zhì)量度相關(guān)，質(zhì)量度越高，點(diǎn)擊成本越低。廣告主可以通過(guò)優(yōu)化廣告內(nèi)容和關(guān)鍵詞降低成本。

2）開屏廣告

廣告展示在百度APP的開屏位置，視覺沖擊力強(qiáng)，能快速實(shí)現(xiàn)品牌曝光。
收費(fèi)方式：提供多種計(jì)費(fèi)方式，包括CPT（按時(shí)段計(jì)費(fèi)）、CPM（按千次展示收費(fèi)）和PDB（程序化直接購(gòu)買）。廣告主可根據(jù)預(yù)算選擇適合的計(jì)費(fèi)模式。

3）品牌專區(qū)廣告

此廣告形式突出品牌形象，具備強(qiáng)烈的視覺沖擊力，并支持自定義展示。
收費(fèi)方式：按固定周期收費(fèi)，如按月或按年。適合預(yù)算充足、注重品牌展示的企業(yè)。

4）信息流廣告

信息流廣告是原生廣告，出現(xiàn)在百度APP、百度首頁(yè)、貼吧等平臺(tái)，與內(nèi)容自然融合，用戶體驗(yàn)良好。
收費(fèi)方式：

• CPC（按點(diǎn)擊收費(fèi)）：廣告點(diǎn)擊后收費(fèi)，點(diǎn)擊價(jià)格由廣告主自行設(shè)置，實(shí)際價(jià)格不高于出價(jià)。
• oCPC（按轉(zhuǎn)化收費(fèi)）：更注重廣告轉(zhuǎn)化效果，按轉(zhuǎn)化次數(shù)收費(fèi)。適合以獲客為目標(biāo)的廣告主。

百度打廣告開戶須知

在投放廣告前，廣告主需完成賬戶開戶。開戶費(fèi)用為6000元起，完成開戶后即可設(shè)置廣告內(nèi)容并投放。