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移動信息助力體育用品領頭者

2012-08-07 03:02:36

在中國體育產(chǎn)業(yè)中,體育用品行業(yè)占據(jù)著重要位置。據(jù)統(tǒng)計,目前中國體育用品行業(yè)一年的銷售額在300億元~400億元。

“中國體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度雖然很快,但增長過程中存在明顯的間歇性,受到非市場因素的影響較大。”譚建湘認為。例如,在2008年北京奧運會籌辦期間,中國體育用品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“井噴”式的發(fā)展。在2008年體博會上,參展廠商和觀眾人數(shù)都創(chuàng)下歷屆新高。而這些統(tǒng)計數(shù)字在隨后兩年的體博會中都出現(xiàn)了不同程度的滑落。

在業(yè)內人士眼中,中國體育用品產(chǎn)業(yè)還沒有完全融入國際市場,是在較低技術含量的封閉環(huán)境中自我競爭和發(fā)展,準確的說是中國的體育用品市場前景狹窄、品牌知名度低,缺乏競爭力度。這也是限制國內體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。針對這些問題,國內體育產(chǎn)業(yè)該如何應對呢?

xx體育,作為“國內時尚運動第一品牌”特步江蘇總代理,國際著名運動品牌“Kappa”蘇南代理商,盛世體育一貫崇尚高效率營銷、高品牌塑造。2010年10月,為了打開市場發(fā)展和品牌營銷的不利現(xiàn)狀,試著開展移動信息,試圖利用短信覆蓋面廣、到達率高、受眾率高、成本低等特點,擴大品牌知名度,加大對潛在客戶的挖掘力度,增加市場占有率。

一、活動宣傳,挖掘潛在客戶

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二、品牌宣傳,提升品牌知名度

品牌知名度越來越高,在全國的市場開發(fā)也頗有成效,移動信息的作用不容忽視,移動信息在體育用品界應用的成功,也為國內體育產(chǎn)品擴大知名度,進軍國際市場提供了一定的借鑒意義。

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