大媒體時代下移動信息廣告的發(fā)展態(tài)勢

大媒體時代，網(wǎng)絡化環(huán)境和平臺化傳播促生了新的媒體業(yè)務。新媒體的開放性為其業(yè)務創(chuàng)新提供了空間和動力，新應用不斷發(fā)展，新業(yè)務層出不窮。當前，新媒體業(yè)務體系正逐漸成型，在拓展了海量媒體資源的同時，也創(chuàng)新了多樣化的廣告形態(tài)。

媒體新業(yè)務系統(tǒng)布局，為廣告的產(chǎn)品體系拓展提供了空間。新業(yè)務和新廣告形態(tài)的伴生關系非常顯著，從手機媒體的發(fā)展歷程來看，手機的基本通話業(yè)務促生了鈴音廣告，移動信息業(yè)務促生了移動信息廣告。手機報業(yè)務發(fā)展了手機媒體和報紙?zhí)卣鹘Y(jié)合的手機報廣告，而移動互聯(lián)網(wǎng)則是促進了手機廣告形態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)廣告形態(tài)的大融合。

在當前的大媒體時代，廣告的傳播能力顯著提升。通過數(shù)字傳播技術，廣告主可以根據(jù)不同需要，與個體、家庭、社區(qū)不同受眾群體進行信息溝通，精準地控制信息流向，完成營銷目的。當前廣告業(yè)將面臨一個混合的傳播體系。在很長一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體和新媒體將在這個“混媒”體系中共生共存，各恃所長；而傳統(tǒng)“高舉高打”的傳播方式也還會繼續(xù)存在。

大媒體時代，移動信息廣告已經(jīng)不再只是商家發(fā)布產(chǎn)品信息以及sp運營商的工具，隨著人們交流的發(fā)展，短信單一的信息發(fā)送已經(jīng)滿足不了人們的要求，團隊間多人互動形式的交流隨之出現(xiàn)，被稱為團隊電網(wǎng)，一個團隊由多人組成，其中一個成員發(fā)送一條信息，其團隊成員都能收到，信息仍然是以短信的形式，這樣實現(xiàn)團隊互動聊天。

移動信息廣告在廣告市場中的重要作用中可以看出，移動信息廣告在廣告業(yè)務中的作用越來越重！

1.提升品牌形象 　　

有針對性的個性化服務，大大提升企業(yè)在用戶心中的品牌形象。

2.信息發(fā)布窗口

企業(yè)產(chǎn)品的移動宣傳平臺，讓企業(yè)擁有強有力的移動宣傳媒體。

3.開拓理想市場

開辟新的商業(yè)渠道，讓企業(yè)產(chǎn)品擁有理想的市場。

4.提供多媒體信息

可讓商業(yè)信息移動化，突破固定網(wǎng)絡的限制，隨時隨地被訪問。

5.互動營銷橋梁

有針對性、“主動”照顧客戶隨時為顧客提供各類信息咨詢和在線服務。

6.售后調(diào)查高手

及時得到用戶的反饋，輕松獲得第一手市場資料的有效調(diào)查工具

總之，新時代的來臨，移動信息廣告引領廣告業(yè)進入新的發(fā)展階段。這其中既有大市場、大媒體、大文化的積極推動與支持，卻也承受各種力量驅(qū)動下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的割舍與陣痛。但我們相信，通過對現(xiàn)代化進程中市場、媒體、受眾等各環(huán)節(jié)的準確把握，對營銷體系、傳播體系和文化體系進行相應調(diào)整、統(tǒng)合與再造，將是推動廣告業(yè)深刻轉(zhuǎn)型的關鍵，也是在新時代中發(fā)展“大廣告”產(chǎn)業(yè)的必然選擇。

我們尤其看到大媒體時代的移動營銷，在這個領域必將產(chǎn)生廣告業(yè)新的巨頭，而移動信息廣告在目前階段是移動營銷最成熟的營銷手段和工具。